개요편집이의 제기
Adtech AG는 1998년 독일 프랑크푸르트암마인에서 설립된 디지털 마케팅 기업이다. 온라인 광고 캠페인의 관리, 송출, 평가를 위한 제품을 제공하며 디스플레이, 비디오, 모바일 광고 형식을 지원한다. 설립자는 미하엘 슈투슈(Michael Stusch)와 미하엘 슐트하이스(Michael Schultheiß)이다. 2007년 5월 15일 웹 포털 기업 AOL에 인수되었으며, 이후 버라이즌 커뮤니케이션스 산하 Oath Inc. 브랜드로 편입되었다.[1][2]
역사·유래편집이의 제기
설립과 초기 성장
1998년 프랑크푸르트에서 Adtech가 설립되었으며, 같은 해 AdForce Inc.의 기술을 기반으로 첫 데이터 센터를 프랑크푸르트에 구축했다. 2000년 미국 인터넷 지주 회사 CMGI가 지분 80%를 인수해 지배적 지위를 확보했고, 같은 해 유한회사로 전환했다. 2001년까지 누적 배너 광고 노출 100억 회를 달성했고, 2002년에는 10만 번째 광고 캠페인을 공급했으며 하루 1억 회 이상의 배너를 송출했다.[2]
독자 기술 전환과 확장
2004년 AdForce 기술을 자체 광고 서빙 기술로 대체했고, 직후 프랑크푸르트에 두 번째 광고 서빙 데이터 센터를 가동했다. 2004년부터 유럽 지역 광고 서버로 들어오는 배너 요청을 분석해 브라우저 트렌드, 클릭률 등 인터넷 이용 현황을 정기적으로 조사·발표하기 시작했으며, 이 자료는 디지털 마케팅 업계 트렌드 분석의 참고자료로 인용되었다.[2]
AOL 인수와 이후 행보
2007년 5월 16일 AOL이 Adtech AG 인수를 발표했다. 인수 목적은 웹사이트 퍼블리셔가 온라인 광고 캠페인을 관리·트래킹·보고할 수 있는 광고 서빙 플랫폼을 확보하기 위함이었다. 이후 AOL의 Advertising.com 부문 산하 독립적 완전 자회사로 운영되다가 AOL Advertising(구 Platform-A)의 광고 서빙 플랫폼 역할을 수행했다. 2018년 11월 기준 버라이즌 커뮤니케이션스 소유의 Oath Inc. 산하에 편입된 상태이다.[1][2]
작동 방식과 유형편집이의 제기
통합 광고 서빙 플랫폼
Adtech는 퍼블리셔, 광고주, 에이전시, 광고 네트워크가 디스플레이·비디오·모바일 디지털 광고 캠페인을 관리할 수 있는 통합 광고 서빙 플랫폼을 제공한다. 광고 서버는 사용자 브라우저가 보낸 배너 요청에 XML로 응답하며, 단말이 온라인 상태이기만 하면 지정된 종단 시스템으로 광고를 전달한다.[2]
개방형 설계와 외부 기술 연동
Adtech 광고 서버는 개방형 설계를 채택해 외부 기술을 구현할 수 있도록 했다. 타기팅 부문에서는 Nugg, Wunderloop 등 외부 벤더와 협업한다.[2]
비디오·모바일 통합 스위트
2007년 가을 ad:tech London과 ad:tech New York에서 디스플레이·비디오·모바일 광고 서빙 기술을 통합한 스위트를 선보였다. 기술 파트너 Lightningcast, Third Screen Media와 협력해 비디오·모바일 애플리케이션을 기존 사용자 인터페이스와 리포팅 시스템에 직접 통합했다. Adtech에 따르면 모든 유형의 모바일 기기(피처폰, 스마트폰)로 디지털 광고를 배포할 수 있으며, 고객은 광고주 요구에 맞춰 선별적 타기팅 옵션을 적용할 수 있다.[2]
사례편집이의 제기
자료에 구체적인 고객사명이나 캠페인 사례는 명시되지 않았으나, 플랫폼의 주요 사용 주체로 퍼블리셔, 광고주, 에이전시, 광고 네트워크가 제시되어 있다.[2]
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