개요편집이의 제기
슈퍼볼 광고(Super Bowl commercial)는 미국 내셔널 풋볼 리그(NFL) 챔피언십 경기인 슈퍼볼의 미국 텔레비전 중계방송 중에 방영되는 고위상 텔레비전 광고를 말한다. 통칭 슈퍼볼 애즈(Super Bowl ads) 또는 법적 이유로 빅 게임 스폿(Big Game spots)이라고도 부른다[2]. 슈퍼볼 광고는 경기 자체와 나란히 하나의 문화 현상으로 자리 잡았으며, 많은 시청자가 광고를 보기 위해 경기를 시청할 정도다[2].
역사·유래편집이의 제기
초기 광고와 유명 캠페인의 등장
슈퍼볼 광고의 역사는 제1회 슈퍼볼이 열린 1967년으로 거슬러 올라간다. 초기에는 일반적인 제품 광고 수준이었으나, 1970년대 들어 유명 인사가 등장하거나 독창적인 연출을 시도한 광고가 주목받기 시작했다.
1970년 슈퍼볼 IV: 시카고 베어스 라인배커 딕 버트커스(Dick Butkus)가 프레스톤(Prestone) 부동액 광고에 출연해 "구멍을 막는 게 내 일이니까요"라는 태그라인을 남겼다. 이는 슈퍼볼 광고 사상 최초의 성공적인 유명 인사 보증 사례로 꼽힌다[2].
1973년 슈퍼볼 VII: 로션 브랜드 녹스제마(Noxzema)가 패라 포셋(Farrah Fawcett)과 쿼터백 조 네이머스(Joe Namath)를 기용한 광고를 방영했다. 네이머스가 포셋에게 말 그대로 "크림을 맞는" 연출로 화제가 되었으며, 포셋은 이후 드라마 《미녀 삼총사(Charlie's Angels)》로 스타덤에 올랐다[2].
1977년 슈퍼볼 XI: 제록스(Xerox)가 잭 이글(Jack Eagle) 주연의 "수도사들(Monks)" 편을 선보였다. 수도사 도미니크 형제가 제록스 복사기로 필사본을 복제하는 내용을 담았으며, Y&R 뉴욕 CEO 레슬리 심스(Leslie Sims)는 이를 "최초의 바이럴 광고"로 평가했다. 시청자들이 재방송을 요청할 정도로 반향이 컸기 때문이다[2]. 2017년 40주년을 맞아 현대 제품군으로 리메이크되기도 했다[2].
마스터 록(Master Lock)의 "터프 언더 파이어(Tough Under Fire)" 캠페인
초기 슈퍼볼 광고 중 가장 두드러진 캠페인 중 하나는 자물쇠 제조사 마스터 록의 것이었다. 1965년 텔레비전 광고로 처음 선보인 "권총으로 자물쇠를 쏘아도 부서지지 않는다"는 시연 컨셉을 슈퍼볼에서도 반복 활용하며 브랜드 인지도를 크게 높였다[2].
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